农历丙午马年新春，周秦文明发祥地宝鸡凭借浓郁的年俗风情、鲜活的非遗传承、丰富的文化活动强势“破圈”。从央视荧屏到省级头条，从权威纸媒到新媒体首页，这座城市持续受到中央、省级主流媒体高频次、多角度、全方位的集中报道，文化传播势头强劲、亮点纷呈，成为新春期间全国备受关注的文化热点城市。

民俗焕彩

新春年味更浓郁

新春的宝鸡，处处浸润着浓郁的文化气息，大街小巷张灯结彩，景区街区好戏连台。陇县乡村，马社火队伍披甲策马、旌旗猎猎，传神的脸谱、精美的袍服相映成趣，震天的锣鼓声中，围观人群欢声如潮；凤翔六营村，泥塑艺人指尖生花，马年生肖泥塑造型生动、色彩明快，成为新春爆款文创产品。中国·周原景区推出近百场精彩演出，岐山转鼓、天地社火、周礼展演等轮番登场，从早到晚开启“不打烊”的文化狂欢，游客身着汉服行古礼、观演出，沉浸式触摸三千载周文明的历史脉络。陈仓老街、西府老街内，秦腔唱腔高亢嘹亮、打铁花表演璀璨夺目，非遗市集汇聚西秦刺绣、岐山剪纸、陇县花灯等特色项目，市民游客赏民俗、品美食、体验手工技艺，年味与文韵交织成动人的市井画卷。

视频截图

渭滨区举办“粤狮献瑞巡渭滨·金狮送福贺新春”主题活动，让南北民俗文化在碰撞交融中绽放独特魅力；宝鸡人民公园的“骏马踏春”新春灯展，以璀璨光影点亮马年主题馆；凤翔区举办的“西凤杯”西北五省区首届秦腔大赛等活动次第开展，让文化惠民落到实处、走进民心。一场场有温度、有底蕴、有活力的文化盛宴，既传承了西府文脉，也点燃了全城的文化热情，更为媒体聚焦提供了鲜活生动的现场素材。

央媒聚焦

宝鸡文化传全国

喜庆佳节里，中央主流媒体将镜头对准宝鸡，以高频次的报道方式，让周秦故里的西府年味“飘”向全国、深入人心。凤翔泥塑、木版年画亮相中国非物质文化遗产馆，并登上央视综合频道；央视《中国新闻》报道宝鸡麟游九成宫博物馆成热门打卡地，春节假期，每天有4000余名游客来这里感受中国汉字和书法的力量；央视《新闻直播间》《何以春节》等栏目聚焦宝鸡，不仅报道了陇县社火脸谱绘制技艺和西秦刺绣两项非遗，还专题播出陇县马社火民俗展演，用长镜头、现场声全景式呈现这一国家级非遗的磅礴气势，让全国观众直观感受西府社火独有的文化魅力。

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人民日报以《陕西宝鸡“陇县社火”：黄土地上，千年民俗显活力》为题，生动报道陇县社火的传承与活力；央视《新闻直播间》、央视财经频道《第一时间》等栏目，还以《陕西陇县非遗点心‘马蹄酥’走进团圆餐桌》为题，详细解读陇县非遗美食马蹄酥的历史传说、秘制工序与文化内涵等。不仅如此，央视还将镜头对准岐山中国·周原景区，记录景区将传统民俗、非遗戏曲、新春庙会与周文化深度融合的创新实践，展现这场兼具古风雅韵与时代气息的新春文化盛会，让千年周文化的活态传承被全国乃至全世界观众看见。

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中央级媒体的密集聚焦，形成了强大的传播声势，极大提升了宝鸡文化的全国知名度、美誉度和影响力，让“周秦故里、青铜器之乡”的城市名片愈发闪亮。

合力宣传

西府风韵踏歌行

在中央媒体重磅聚焦的同时，省级主流媒体也全程跟进、集中发力，持续放大传播效应，让宝鸡文化在三秦大地乃至全国不断升温。

陕西卫视持续聚焦“百鸟朝凤九天翱翔”西凤杯西北五省区首届秦腔大赛，让秦腔艺术的魅力广为传播；搜狐新闻详细报道中国·周原景区“龙马跃周原天驷赐福年”主题活动，解读周礼文化、非遗民俗与封神传奇融合的新春盛会，让更多人感受陈仓大地的别样新春。陕西日报多次刊发宝鸡新春文化报道，充分肯定宝鸡文化建设的显著成效。此外，群众新闻网、凤凰网、陕西文旅发布等平台，也不断聚焦“海棠花开幸福宝鸡”春节文化周和陈仓老街、西府老街的民俗活动，以及秦腔展演、打铁花等特色场景，全景式还原宝鸡火热的新春氛围。

据不完全统计，丙午马年春节期间，中央、省、市各级媒体及自媒体累计刊发（播）宝鸡春节相关报道超600篇（条）。其中，央视、人民日报、光明日报、中国新闻网等中央级媒体报道百余条，陕西日报、陕西卫视、群众新闻网等省级媒体重点报道超100条，市县级媒体及新媒体平台原创推送、直播互动、短视频传播超400条（次），全网相关话题阅读量、播放量持续攀升，形成全方位、多层次、宽领域的宣传报道格局。

文脉润城，春风浩荡；周秦故里，薪火相传。

马年新春，中省媒体对宝鸡的密集聚焦与重磅报道，不仅是对这座城市深厚文化底蕴的高度认可，更是对宝鸡文化建设成果的充分肯定，为宝鸡文化的传承与发展注入了强劲动力。未来，宝鸡将以文化为桥，持续提升城市文化影响力、传播力、竞争力，让周秦文化走出陕西、走向全国、迈向世界，让宝鸡文化在更广阔的舞台上持续出圈出彩，让这座千年古城更具魅力、更有温度、更富活力。

（宝鸡融媒 罗琴）