一张公交卡能承载什么？是出行的便利，是账户的余额。但在宝鸡，新推出的何尊公交卡承载的远不止于此——它承载着一段三千年的历史，一次跨越时空的对话，以及一个关于文化如何“活”在当下的生动答案。这枚小小的卡片，正是“生活化的文化IP是最生动的传播”这一理念的绝佳注脚。文化，就这样在通勤的寻常场景中，完成了最自然、最深刻的传递。

真正的文化传播，从来不是高高在上的说教，而是润物无声的融入。纵观全国博物馆领域，湖北省博物馆的越王勾践剑化身为年轻人钥匙扣上的挂饰，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”奔跃在人们肩头的潮流背包上……这些“镇馆之宝”在生活化的创意下，成为可触摸、可使用、可分享的日常用品。

宝鸡的何尊卡，走的正是这条“让文物活起来”的路径。将“镇馆之宝”何尊的庄重形象与市民日常高频使用的公交卡结合，每一次刷卡的“嘀”声，都是一次心底涌出的文化认同，构建出“市民即媒介”的传播模式。

更深层地看，何尊卡的成功，揭示了城市文化IP打造的关键：从“资源挖掘”到“价值赋能”的跃迁。它不仅仅是将文物图案印制在商品上，更是通过精心的功能化设计，将何尊所代表的“中国”一词起源之地的历史自信，转化为市民可感可知的骄傲与归属感。这是宝鸡从展示厚重家底，迈向创造可参与、可消费、可视化的重要探索。

从越王勾践剑钥匙扣到马踏飞燕背包，从故宫文创到何尊公交卡，成功的案例无不指向同一个规律：唯有让文化走进市井烟火，才能获得生生不息的生命力。何尊卡是一面镜子，照见的是一座城市如何将厚重的文明底蕴融入最平凡的日常生活，从而完成一次最生动、最有效的城市叙事。这张会发光的公交卡，照亮的不仅是刷卡瞬间，更是一座城市被唤醒的、最为鲜活的文化自信。（胡红玲）